41% читачів, що цікавляться бізнес-літературою, обирають українських авторів

Серед опитаних українців, що регулярно читають бізнес-літературу, 41% надають перевагу українським авторам і авторкам, загалом бізнес-книжки читають 79% серед всіх респондентів. Про це свідчать результати дослідження ініціативи Genesis Press «Бізнес-література в Україні та світі: дослідження ринку 2025», які презентували в книгарні «Сенс» на Хрещатику.

Більшість авдиторії бізнес-літератури — молоді містяни з високим рівнем освіти: 68% — жінки, 31% — чоловіки. Найбільша вікова група — 25–34 роки (42%), далі 35–44 роки (25%) і молодь до 24 років (24%). Лише 9% читачів старші за 45 років.

83% мають вищу освіту; серед респондентів також є власники наукових ступенів (5%), представники технічної освіти (3%) та МВА (2%). Найчисельнішою професійною групою серед тих, хто читає бізнес-книжки, є фахівці (36%) та менеджери (30%). Далі — топменеджери (10%), підприємці (8%), стажери й студенти (по 8%). Лише 1% тимчасово не працюють.

60,2% українців читають бізнес-книжки кілька разів на рік (2–6 примірників), 22,3% — сім і більше, а 17,5% — одну або менше. 78% віддають перевагу паперовим книжкам, 22,3% — електронним. Формати аудіо (4,9%) та коротких конспектів (3,4%) суттєво поступаються традиційним виданням.

88% респондентів читають бізнес-літературу українською мовою. Англійською читають 15,9%, російською — лише 1,2%.

Загалом читачі бізнес-книжок використовують їх як інструмент розвитку. 45,6% читають, щоб покращити  свій професійний рівень, 26,6% — щоб стежити за актуальними темами, 15,1% — заради натхнення, а 6,9% — для кращого розуміння бізнес-процесів. Найменш поширена, але показова мотивація — використання книжок для підтвердження власних суджень (9,1%). Найчастіше таку відповідь давали топменеджери.

Тема книжки — основний чинник вибору (76%). Далі — рекомендації колег (35%), керівників (33%) та експертів і блогерів (40%). 28% зважають на авторитет видавництва, 19% — на популярність автора, 17% — на оцінки на Goodreads і Yakaboo. 88% читачів бізнес-літератури рекомендують прочитане іншим, що створює мережевий ефект: фактично кожен другий читач стає каналом популяризації книжок.

52% дізнаються про бізнес-книжки з публікацій у соцмережах — LinkedIn, Instagram, Telegram та X. 41% читають профільні медіа й блоги, 35% слухають подкасти, 33% звертаються до інформації від видавництв, 28% — до порад знайомих, 21% — до професійних спільнот. Найбільш впізнаваними серед тих, хто читає бізнес-літературу, є видавництва «Наш Формат» (40%) та «Лабораторія» (35%). 10% пригадали Vivat, 7% — КСД, 6% — «Фабулу», 5% — Yakaboo Publishing. 28% респондентів не назвали жодного видавництва, пов’язаного з бізнес-книжками.

Найчастіше книжки купують у фізичних книгарнях (68%) та онлайн-магазинах (60%). 45% замовляють їх на сайтах видавництв. Авдіосервіси обирають лише 5% читачів. 12% узагалі не купують бізнес-літературу — книжки позичають або читають у бібліотеках.

Опитування Genesis Press проводилося з 21 липня до 25 серпня 2025 року. В ньому взяли участь 834 респонденти, що заповнили онлайн-анкету. Категорії бізнес-літератури визначені на основі класифікації IndieBookData, яка базується на системі NielsenIQ. Проаналізували дані продажів шести книгарень у Києві, Дніпрі, Львові, Черкасах, Ірпені та Ворохті. В дослідженні зазначають, що вибірка не є репрезентативною для всієї країни.

Як повідомлялося, у 2021 році заснували першу спеціалізовану премію KBU AWARDS, яка відзначає українських авторів за найкращі книжки про розвиток бізнесу і особистісне зростання. Читайте про її лавреатів 2024 року.

Читайте також: Бізнес-література від українських авторів: що нового у сегменті?

Інфографіка: Genesis Press

Чільне зображення (ілюстративне): Читомо