Олексій Філановський. Карго-маркетинг і Україна

Ми живемо в країні, де переміг «карго-маркетинг» — маркетингу що спирається на міфи і фікції. Деяким бізнесам комфортно в обіймах цього культу, але рано чи пізно зіткнення реальності та міфології призводить до руйнівних наслідків. Олексій Філановський, відомий український маркетолог, на сторінках цієї книжки аналізує найпоширеніші бізнес-міфи і пропонує прості і прозорі методи та інструменти, що допоможуть налагодити справді ефективну роботу маркетингу. Друга частина книги присвячена філософським проблемам маркетингу — зокрема тому, як він створює цінність, що задовольняє запити споживачів і сприяє процвітанню компаній. Спираючись на фундаментальні засади засвоєння інформації, автор ділиться власним багатим досвідом будівництва успішних брендів. Третя частина книжки пропонує читачеві зазирнути в недалеке майбутнє за допомогою вже наявних трендів, що в найближчі десятиліття радикально змінять су­спільство, споживання і ринки.

Відносини зі споживачами для багатьох бізнесів досить складна річ. Декларувати безмежну любов до свого клієнта зазвичай набагато легше, ніж у реальності цікавитися його думкою. А вміння отримувати зворотний зв’язок, обробляти його та використовувати в подальшій роботі переважно опиняється за межами не тільки практики, але навіть бажань