Видавництво «Веселка»: Оновлення лого — це ще не остаточне рішення

Державне дитяче видавництво «Веселка» подало оновлений логотип на затвердження як торговельну марку, однак остаточного рішення про зміну знака ще не ухвалили. Про це Читомо повідомила виконувачка обов’язків директора «Веселки» Олександра Кирюшина.

За її словами, нині у видавництві вирішують, чи варто взагалі переходити до оновленої версії логотипу. «Це поки проєкт. Він ще не зареєстрований — він поданий», — сказала Кирюшина.

Як уточнила вона в ексклюзивному коментарі для Читомо, у видавництві переглядають доцільність цього кроку: «Коли на мене поклали виконання обов’язків директора, це питання щодо логотипу вже було подане на затвердження. Ми, власне, зараз вирішуємо, робити чи не робити його».

У «Веселці» кажуть, що критичну реакцію довкола нового знака бачили й планують її врахувати. «Ініціативна група дотичних до “Веселки” людей започаткувала таке собі опитування громадськості, що вони думають з цього приводу», — зазначила Кирюшина. За її словами, для видавництва важлива думка тих, хто давно знає і впізнає історичне лого: «Є дуже багато людей, які люблять цей знак і не хотіли б його змінювати». Власне, не завжди оновлення є чимось гарним, тому зараз ми вивчаємо, що думають люди, перш за все ті, хто знає наш логотип уже дуже-дуже давно».

Вона також наголосила, що у видавництві не готують цілковито іншої альтернативи логотипу: «Ми розглядаємо, чи є сенс в оновленому варіанті, чи варто лишити старий».

Строків для ухвалення рішення поки не визначили. «Зараз триває процес перетворення державного підприємства, тому це не дуже нагальна, скажімо так, потреба — визначитися з логом», — пояснила Кирюшина. Водночас вона зауважила, що остаточне рішення мають ухвалити до моменту реєстрації нового підприємства. Наразі, за її словами, більше концентруються на організаційних моментах.

Про оновлення логотипу публічно повідомила редакторка видавництва Ольга Яремійчук. Новий знак подали на офіційне затвердження торговельної марки ще 25 лютого 2025 року. Водночас після оприлюднення в профільних фейсбук-спільнотах «Українська книжкова графіка» та «Ілюстрактор» ребрендинг не здобув підтримки серед художників, дизайнерів і людей, дотичних до книговидання.

Чинний логотип «Веселки» з’явився 1964 року, тоді ж видавництво отримало свою теперішню назву. Його створив художник-ілюстратор Олександр Губарев як екслібрис у техніці ліногравюри.

Новий варіант у професійній дискусії порівнювали зі «Спритком і Гарнюнею», ШІ-творчістю та клішованими векторними зображеннями зі стоків.

«Занадто багато дрібних деталей, які просто перетворяться на пляму на тоненькому корінці книги. Погоджуюсь, що старий [логотип] все ще ідеальний», — вважає письменник Олексій Декан. Доктор мистецтвознавства Олег Болюк зауважив: «Навіщо ця барбізація? Чим сережки кращі за косички? Навіщо це вигулькування черепа позаду віночка? Що дають для логотипу ці дрібні елементи рослин у вінку? Навіщо їдкий жовтий акцентує вінок та сережки?»

Художник Юрій Редчук також став на бік старого знака: «Ліногравюра жива, живіша — бо створена живими руками і друком. Нова — ну, нагадує картинку з наборів ”векторна графіка безкоштовно”, якими повен весь інтернет. Банально і стандартно». Дизайнерка Анна Трач написала: «Новий виглядає, як безкоштовний кліпарт. Старий незрівнянно кращий — у ньому відчувається пластика ліногравюри, він виглядає як екслібріс, чого не скажеш про новий… і руки… Крім того, на новому дівчинка не читає, а просто дивиться в камеру. І, на мою скромну думку, не все в Україні має бути жовто-блакитним». 

тупо втратився контур, оце шо називається робили люди, які не розуміють, що таке дизайн і яким в очах семантика біжить поперед картинки, а робить треба картинку. Ще й вітражний колір був розкішний. Деградація через необов’язкову доступність щось змінювати. https://t.co/wMCEefSzdV

— Andante (@andante_ua) April 16, 2026

Є й ті, кому логотип подобається. «Я хоч і люблю старі видання Веселки, але я позбавлена ностальгії за їх старим лого. І мені радше подобається нове, хоча воно не позбавлено недоліків. Його варто трішки спростити і зробити щось посередині між тим, що було, і тим, що є. Забрати сережки, зробити дві косички, погляд повернути в книгу. Поліграфія тоді і зараз — це небо і земля. В умовах сучасних можливостей, деталізації і так далі старе лого дійсно виглядає застарілим. Хоч і милим серцю», — вважає Христина Шумська.

«У Губарева дівчинка сумлінно засвоює зміст, а в новій редакції — ніби висловлює думку щодо прочитаного… Попри деяку дрібноту деталей, у цьому явний плюс оновленого знака», — переконаний завідувач відділу графіки Національного художнього музею України Данило Нікітін.

«Багато деталей, як для лого, але напрям подобається. “Бездоганний оригінал” відверто крінжовий, все це “трудноє дєцтво, дєрєвянниє ігрушки”. Це ж видання для дітей, хіба діти це виберуть?» — запитує Альона Смолярова.

Більше коментарів учасників груп «Ілюстрактор» та «Українська книжкова графіка» можна прочитати безпосередньо на фейсбуці.

Видавництво «Веселка» — державне видавництво дитячої літератури, засноване у 1934 році. Протягом своєї діяльності видавництво опублікувало понад 10 тисяч книжок тиражем 1 мільярд 131 мільйон примірників.

У видавництві готують і випускають літературно-художні, науково-популярні, навчальні, довідкові та енциклопедичні видання для дітей різного віку, а також для батьків і педагогів, займаються додрукарською підготовкою, культурно-просвітницькою діяльністю та розміщенням замовлень на поліграфічних підприємствах.

.

У різні роки «Веселка» співпрацювала з багатьма відомими письменниками, видавала сотні назв щороку й експортувала книжки до 128 країн світу. Дитячу редакцію видавництва протягом 30 років очолював Всеволод Нестайко (з 1956 по 1974 роки). З 1974 по 1988 роки «Веселку» очолював Віктор Костюченко. З 1988 р. понад 20 років директором був Ярема Гоян. Період найбільшого розквіту припав на 1970–1980-ті роки та перші роки після відновлення незалежності України.

.

З 2025 року видавництво перебуває в пошуку кандидата на посаду директора/директорки. Наразі виконувачкою обов’язків директора є Олександра Кирюшина. Колишній директор видавництва, письменник і журналіст Олексій Бондаренко, наразі є воїном Збройних сил України.

Нагадаємо, у 2025 році видавництво посіло 9-те місце серед десятки тих, які найчастіше переглядали у Вікіпедії. Тоді ж у Державному комітеті телебачення і радіомовлення на запит Читомо повідомили, що видавництво не отримує фінансування з державного бюджету України, однак залишається в управлінні Держкомтелерадіо і його ліквідацію не планують.

У межах проєкту «До друку!» Читомо детально розповідало про історію «Веселки». Читайте матеріал за посиланням: «Веселка» у кожному домі

Чільне зображення: колаж Читомо