Яких книжок бракує українським читачам бізнес-літератури

Людям, котрі читають бізнес-літературу, в українських виданнях на цю тему найбільше бракує конкретних інструментів, алгоритмів і практичних кейсів, а також кейсів й прикладів з українського бізнес-досвіду. Про це свідчать результати дослідження ініціативи Genesis Press «Бізнес-література в Україні та світі: дослідження ринку 2025», які презентували в книгарні «Сенс» на Хрещатику.

Про  потребу розгляду практичних кейсів заявили 47% респондентів, більше прикладів, релевантних українському ринку, хочуть 44% опитаних. 36% бракує книжок від українських авторів, ще 35% прагнуть читати чесні історії про невдачі та складнощі.

29% цікавлять теми про управління компаніями в українських реаліях. 28% читачів наголошують, що бракує книжок саме з якісним перекладом українською. 20% опитаних зазначили, що бракує видань на нішеві теми, окрема про стартапи, венчурну економіку, франшизи тощо. Тобто ринок не закриває потребу в тематиках поза класичним менеджментом.

18% прагне коротких, концентрованих структурованих форматів,  7% — візуальних інтерактивних форматів або більшої авдіоекосистеми.

Серед тих, хто взагалі не читає бізнес-літературу, найпопулярніші причини такі:

• 54% вважають, що більшість бізнес-книг пропонує банальні або поверхові рішення; 42% не довіряють авторам бізнес-книг або вважають, що ті краще пишуть, ніж розуміються на темі;
• 33% вважають, що їхній запит не стосується професійного розвитку або кар’єри, тому жанр не є релевантним;
• 30% переконані, що бізнес-книги не дають практичних відповідей або не можуть застосувати отримане;
• 22% зазначають, що їм нудно читати бізнес-книги або вони не люблять нонфікшн у цьому форматі;
• 17% не бачать сенсу погоджуватися з авторами, вважаючи, що бізнес-контент швидко застаріває або повторюється;
• 3% вважають, що книжки надто дорогі.

За даними дослідження, половина людей, які не читають бізнес-книжок, готова змінити свою позицію за умови, що книжки пропонуватимуть більш відчутну користь і будуть пов’язані з українським досвідом, а не лише повторюватимуть універсальні формули, які погано працюють поза контекстом України.

На запитання, що могло б зробити бізнес-книжки цікавими або корисними особисто для них, 47% респондентів відповіли, що їм бракує саме українського контексту — історій компаній, управлінських рішень, економічних змін і прикладів, які народжуються в українських реаліях, а не в умовах ринків, що працюють за іншою логікою. 41% опитаних наголосив на потребі у прикладних рішеннях. 

35% очікують дотичності до власної сфери діяльності, оскільки не бачать сенсу витрачати час на читання книжок, які не розв’язують їхніх конкретних задач; ще 28% воліли б короткі формати на кшталт самарі, що дозволяють швидко ознайомитися з головними тезами та не витрачати час на довгі описи. 22% очікують на готові добірки рекомендацій, які полегшують вибір книжок, а 15% хочуть алгоритмів на кшталт «що читати, якщо хочеш зробити Х».

Водночас 13% респондентів прямо називають нестачу українських бізнес-кейсів, 11% говорять про потребу у рекомендаціях від експертів, а не від блогерів чи випадкових джерел, і лише 1% вбачають у преміях чи відзнаках авторитетно джерело інформації про книжки, що може вплинути на їхнє рішення.

Для респондентів, які зараз уникають бізнес-літератури, цікавою й корисною її можуть зробити український контекст, прикладні кейси та відповідність їхнім професійним запитам.

Опитування Genesis Press проводилося з 21 липня до 25 серпня 2025 року. В ньому взяли участь 834 респонденти, що заповнили онлайн-анкету. Категорії бізнес-літератури визначені на основі класифікації IndieBookData, яка базується на системі NielsenIQ. Проаналізували дані продажів шести книгарень у Києві, Дніпрі, Львові, Черкасах, Ірпені та Ворохті. В дослідженні зазначають, що вибірка не є репрезентативною для всієї країни.

Як повідомлялося, у 2021 році заснували першу спеціалізовану премію KBU AWARDS, яка відзначає українських авторів за найкращі книжки про розвиток бізнесу і особистісне зростання. Читайте про її лавреатів 2024 року.

Читайте також: Бізнес-література від українських авторів: що нового у сегменті?

Фото надані організаторами події.