Ключові проблеми українських медіа — втрата доходів і брак кадрів

Серед головних труднощів українських медіа під час широкомасштабної російсько-української війни: бойові дії, брак ресурсів, подорожчання паперу й друку, зменшення грантових надходжень, перебої з електропостачанням, психологічне виснаження, труднощі з розповсюдженням друкованих видань, відсутність сучасної техніки, вимушений переїзд та самоцензура. Про це свідчать результати дослідження «Під тиском війни: становище медіа в Україні» Львівського медіафоруму у партнерстві з ЮНЕСКО і за підтримки уряду Японії. 

За результатами опитування 213 редакцій, ключовими проблемами стали:

• втрата доходів від реклами — 68,5%;
• брак кадрів — 60,1%;
• неможливість планування роботи — 59,6%;
• втрата авдиторії — 39%.

За даними Всеукраїнської рекламної коаліції, у 2022 році обсяг ринку медійної реклами у доларовому еквіваленті зменшився в чотири рази порівняно з 2021-м. У 2023–2024 роках відбулося часткове відновлення, однак ринок досі не повернувся навіть на довоєнний гривневий рівень.

«Рекламний ринок впав. Потім він трохи прокинувся, і бюджети повернулися до нас, але не в тому обсязі, який був до війни. Багато дрібних медіа закрилися, не витримавши цього випробування», — розповів учасник фокус-групи з регіональної редакції.

Представник великого онлайн-видання додав: «Ринок не дуже відновлюється і в 2024 році. Комерційному відділу досі важко укладати довгострокові контракти з рекламодавцями».

Особливо гострими були втрати у прифронтових регіонах. Там бізнеси масово закривалися й не відновлювалися, через що місцеві медіа залишалися без рекламодавців. «Рекламний ринок практично зник, бо в регіоні немає бізнесів, які могли б рекламуватися. Більшість компаній, крім похоронного бізнесу і аптек, не мають змоги рекламуватись», — пояснив представник одного з медіа.

Опитані медійники відзначають, що відсутність виборів і політичних процесів під час війни повністю зупинила рекламу партій і кандидатів. А в травні 2024 року уряд обмежив рекламу грального бізнесу, що завдало додаткових втрат. «Це чи не єдиний бізнес, який мав реальні гроші, не зупиняв контракти і замовляв рекламу», — прокоментував один із респондентів.

У дослідженні також зазначають, що частина рекламних бюджетів перетекла до блогерів і телеграм-каналів, а бізнес загалом витрачає дедалі більше коштів на пряме просування у соцмережах, оминаючи традиційні медіа.

Дослідження охоплює період від початку повномасштабного вторгнення росії 24 лютого 2022 року до липня 2024-го. Роботу здійснили у співпраці з компанією YouControl та Національною радою України з питань телебачення і радіомовлення. Повний текст дослідження можна прочитати за посиланням.

Як повідомлялося, за перший рік широкомасштабної війни у багатьох редакціях стались «світоглядні зсуви».

Читайте також: Павло Стех: Війна змушує перемкнутися на чорно-білу оптику

Чільне зображення: Львівський медіафорум