Половина проданих у 2025 році новинок серед бізнес-книжок — написана українськими авторами

Понад 70% визнаної світової бізнес-класики, що регулярно потрапляє до списків Goodreads та міжнародних рекомендацій, уже перекладена українською мовою. Про це свідчать результати дослідження ініціативи Genesis Press «Бізнес-література в Україні та світі: дослідження ринку 2025», які презентували в книгарні «Сенс» на Хрещатику.

Найпродуктивнішим видавцем бестселерів став «Наш Формат»: видавництво опублікувало 18 популярних назв, серед яких «Взуття-буття. Історія Nike», «Думи і багатій» Наполеона Гілла, «Конкурентна стратегія» Майкла Портера, «Мистецтво мислити масштабно»  та інші.

КСД має у своєму портфелі 8 книжок-бестселерів у сегменті бізнес-літератури, «КМ-Букс» — 4, «Лабораторія»— 3, Vivat — 3.

Згідно з даними дослідження, до 2017 року на українському ринку активно продавалися лише поодинокі бізнес-книжки. Згодом кількість перекладів почала швидко зростати, досягнувши піку у 2021 році, коли вийшло 23 бестселери.

COVID-19 тимчасово розхитав інтерес до бізнес-книжок — видавничі плани змістилися, частина проєктів була поставлена на паузу, проте після 2022 року ситуація різко змінилася: повномасштабне вторгнення росі та економічна невизначеність посилили запит на пояснювальні моделі, досвід кризового менеджменту та історії бізнесів, які не зникли під тиском зовнішніх обставин.

У 2023–2025 роках частка нонфікшну для дорослих на книжковому ринку невпинно збільшується: якщо ще кілька років тому він поступався художній літературі, то зараз є одним з популярних жанрів.

У 2024 році частка українських бізнес-книжок зросла з 5% до 17%. До 2023 року 95% бізнес-книжок на полицях були перекладними. Наразі цей показник становить 83%.

Розподіл часток у підкатегоріях свідчить про те, що оригінальні українські видання домінують там, де автори можуть спиратися на власний досвід:

• 43% у сегменті «Кар’єра та Успіх»,
• 28% — у «Бізнесі, Фінансах та Грошах»,
• 24% — у маркетингу та комунікаціях.

У перекладних книжках найпопулярніший нонфікшн на тему бізнес-психології (62%) та економічних концепцій.

У продажах 2023–2025 років за кількістю проданих примірників три видавництва мають частку понад 10%: «Наш Формат» — 27%, «Лабораторія» — 18%, «КСД» — 12%, Vivat — 9%, BookChef — 8%, КМ-БУКС і Фабула — по 6%, ВСЛ — 5%, ArtHuss — 4%, інші — 5%. Загалом половину продажів новинок 2025 року забезпечили українські книжки.

Головним бестселером року стала книжка «Soft skills. Бути собою» Олени Жильцової та Володимира Станчиншина (41% продажів серед новинок), яка пропонує управлінські практики та психологію м’яких навичок і опинилася в позиції нового «кодексу поведінки» для людей, що вчаться працювати в умовах непередбачуваності.

«Для мене бізнес-література — це своєрідна прошивка, яка інсталюється в голову людини і згодом може зробити з неї підприємця, винахідника чи менеджера; від якості цієї «прошивки» залежить якість і швидкість ухвалення рішень, адже коли ти їх уже приймаєш, часу на читання в тебе зазвичай немає. … Звісно, тут можуть бути помилки: американський досвід і українські реалії, особливо останніх 15, а загалом і 30 років, нерідко перебувають у різних турбулентних площинах та не завжди корелюють між собою. Є люди, які, не читаючи бізнес-книжок, ухвалюють рішення спокійно й упевнено, але постає питання якості цих рішень і того, скільки людей зрештою страждатиме від їхніх наслідків, тому я вважаю бізнес-літературу надзвичайно важливою, якщо ти працюєш у бізнесі. Особисто мене найбільше цікавлять не мотиваційні книжки — бо якщо ти живеш в Україні, то мотивуєш себе, так би мовити, by default, — а біографії людей, які справді щось зробили, і ті інструменти, які можна застосувати на практиці», — зазначив під час обговорення засновник видавництва «Лабораторія» Антон Мартинов.

Опитування Genesis Press тривало з 21.07 до 25.08.2025, участь взяли 834 респонденти. Інструмент збору інформації — онлайн-анкетування з одно- й багатовибірковими запитаннями. Категорії бізнес-літератури сформовані за підходом IndieBookData / NielsenIQ. Проаналізували дані продажів шести книгарень у Києві, Дніпрі, Львові, Черкасах, Ірпені та Ворохті. В дослідженні зазначають, що вибірка не є репрезентативною для всієї країни.

Як повідомлялося, у 2021 році заснували першу спеціалізовану премію KBU AWARDS, яка відзначає українських авторів за найкращі книжки про розвиток бізнесу і особистісне зростання. Читайте про її лавреатів 2024 року.

Читайте також: Від хаосу до системи: 6 книжок для тих, хто структурує бізнес і життя

Інфографіка: Genesis Press