У 2025 світовий книжковий ринок зростає в доходах, але обсяги продажів скорочуються

У перші вісім місяців 2025 року на світовому книжковому ринку попри зростання доходів у більшості країн обсяги продажів часто знижуються, і видавці компенсують це підвищенням цін. Про це свідчать результати міжнародного звіту NielsenIQ BookData та GfK Entertainment, які презентували на Франкфуртській книжковій виставці під час аналітичної сесії The International Book Market Uncovered: Key trends in 2025 from around the world.

Звіт охоплює дані з 19 країн за період січень–серпень 2025 року та окреслює ключові зміни у структурі попиту, жанрових перевагах і ціноутворенні.

11 із 19 аналізованих книжкових ринків зафіксували зростання доходів, проте часто це стало можливим саме завдяки підвищенню середніх цін. Найбільше зростання демонструють Індія (+28,6%), Бразилія (+10,8%), Колумбія (+9,6%) та Португалія (+8,4%).

Натомість великі ринки — Франція та Велика Британія, де протягом перших восьми місяців продано відповідно 186 млн і 115 млн примірників, — завершили цей період із невеликим зниженням доходів: –0,8% і –0,4% відповідно. Спад також зафіксували у Нідерландах (–0,7%), Польщі (–1,3%), німецькомовній Швейцарії (–1,8%) та Італії (–2,6%). Найгірша динаміка спостерігається у франкомовній частині Швейцарії, Романдії, де продажі впали на 4,4%.

Зростання цін частково компенсує падіння обсягів продажів. 8 ринків повідомили про збільшення кількості проданих книжок — серед них Індія (+27,1%), Бразилія (+10,0%), Австралія (+2,0%) та Нова Зеландія (+8,4%). Водночас на деяких європейських ринках спостерігається зниження: Італія (–3,0%), Валлонія (–2,2%).

Середні ціни на книжки продовжують зростати у більшості країн. В Іспанії середня ціна підвищилася на 4,1% — до 16,04 євро за примірник, у Мексиці — до 280,58 песо, у Нідерландах — до 16,21 євро. Єдиним ринком зі зниженням середньої ціни стала Нова Зеландія, де вона впала на 4% до 21,03 NZD.

Художня література продовжує лідирувати. У 14 з 19 країн цей сегмент зріс, найчастіше читають  кримінальні романи, фантастика, фентезі та романтичне фентезі. Особливий успіх мають твори американської авторки Фріди МакФадден — серія The Housemaid очолює рейтинги у Франції, Іспанії, Валлонії та Романдії, а також входить до топ-5 бестселерів в Австралії, Бразилії, Ірландії, Португалії та Великій Британії. У Франції всі п’ять перших позицій загального списку продажів займають її книжки.

Фантастики й романтичне фентезі також популярні передусім завдяки книжкам Ребекки Яррос (Empyrean series) та Сари Дж. Маас (A Court of Thorns and Roses). Значну роль у просуванні цих книжок відіграє спільнота BookTok на TikTok, що формує читацькі тренди у 2025 році.

Вісім країн із дев’ятнадцяти зафіксували зростання популярності нонфікшн, однак у більшості ринків продажі в цій категорії сповільнилися. Найуспішнішими виданнями залишаються Atomic Habits Джеймса Кліра (2018) та The Let Them Theory Мел Роббінс (2025). Вона посідає перші місця у продажах нон-фікшну в Австралії, Новій Зеландії, Ірландії та Південній Африці, а також у Фландрії, Нідерландах, Польщі та Великій Британії.

Загалом дослідження NielsenIQ BookData свідчить про те, що традиційний нонфікшн утрачає популярність на міжнародному книжковому ринку, а художня література навпаки. Паралельно зростає вплив соціальних медіа, які перетворюють книжкові тренди на глобальні явища.

Повну презентацію даних NielsenIQ BookData та GfK Entertainment можна переглянути на ютуб-каналі Франкфуртського книжкового ярмарку.

Як повідомлялося, у 2023 році у 12 країнах світу зафіксували помітне зростання книжкових ринків, ринки 4 країн втратили у прибутковості.

Читайте також: У 2024 європейський книжковий ринок встановив рекорд за оборотом, але втрачає читачів

Чільне фото: скриншот з трансляції