В Італії продажі старих книжок зростають, а новинок — падають

За перші чотири місяці 2026 року продажі книжок в Італії у книжкових мережах зросли на 3,8% проти того самого періоду 2025-го — до 446,2 млн євро. Італійці придбали 29,775 млн примірників, на 717 тисяч більше, ніж роком раніше. Про це свідчать дані Асоціації італійських видавців (AIE) та NielsenIQ BookData.

За січень–квітень 2026 року витрати на книжки зросли на 16,4 млн євро. Італійський книжковий ринок майже повернувся до рівня 2024 року: тоді продажі за перші чотири місяці становили 447,1 млн євро, у 2025-му — 429,8 млн, а у 2026-му — 446,2 млн євро.

За темпами зростання серед європейських ринків, які порівняла AIE, Італію випередила лише Іспанія: там продажі зросли на 3,9%, в Італії — на 3,8%. У Швеції ринок зріс на 3,5%, у Норвегії та Ірландії — на 2,3%, у Фінляндії — на 1,5%, у Великій Британії — на 1%. У Франції продажі скоротилися на 1,5%, у Німеччині — на 4,9%.

Середня ціна проданої книжки зросла з 14,79 євро у січні–квітні 2025 року до 14,97 євро у 2026-му, тобто на 1,2%. При цьому загальний індекс споживчих цін зріс на 2,8%. В AIE наголошують, що вже другий рік поспіль середня ціна проданої книжки зростає повільніше за інфляцію.

Одним із чинників зростання ринку стала державна програма підтримки бібліотек. Найбільшу частку коштів бібліотечного фонду отримали південь Італії та острови — 31%, хоча у 2025 році на цей регіон припадало лише 19% продажів книжок у торговельних каналах. Північний захід отримав 31% коштів, північний схід — 21%, центральна Італія — 16%.

Найшвидше продажі також зростали на півдні та островах — на 9%. На північному заході вони збільшилися на 3,2%, на північному сході — на 2,2%, у центральній частині країни — на 2%. Загалом ринок зріс на 3,8%.

Найбільше зростання припало на художню, дитячу літературу та комікси. Продажі коміксів у грошах збільшилися на 14%, перекладної художньої літератури — на 9,4%, книжок для дітей і підлітків — на 9%, італійської художньої літератури — на 7,2%. Натомість продажі практичної літератури й посібників скоротилися на 6,2%, загального нонфікшну — на 1%, спеціалізованого нонфікшну — на 0,4%.

Загалом продажі художньої літератури у перші чотири місяці року сягнули 153,5 млн євро, що на 8,5% більше, ніж у 2025-му. Жанрова проза зросла на 9,6% — із 78,9 млн до 86,5 млн євро, літературна проза — на 7%, із 62,6 млн до 67,1 млн євро. До жанрової прози NielsenIQ BookData зараховує, зокрема, трилери й детективи, Young Adult, романтичну прозу, фантастику й фентезі, пригодницьку літературу та горор.

Особливо швидко продовжує зростати романтична проза. За січень–квітень 2026 року її продали на 20,1 млн євро — на 20,3% більше, ніж за той самий період 2025 року, коли продажі становили 16,6 млн євро. Для порівняння, у 2024 році показник становив 17,2 млн євро.

Ринок дитячої та підліткової літератури зріс на 9% — із 69,8 млн до 76 млн євро. Найбільше зростали книжки для дітей віком до п’яти років: продажі збільшилися на 11,1%, із 39,1 млн до 43,4 млн євро. На цю вікову категорію припало 57,1% ринку дитячих книжок. Продажі літератури для дітей віком 6–13 років зросли на 6,3%, до 32,6 млн євро. Комікси для дітей у ці цифри не входять.

Продажі коміксів загалом зросли з 25,9 млн до 29,5 млн євро, або на 14%. Найшвидше зростали графічні романи та комікс-стри́пи — на 24%, із 5,8 млн до 7,2 млн євро. Продажі манґи збільшилися на 14% — із 14,8 млн до 16,8 млн євро, дитячих коміксів — на 3,4%, із 5,3 млн до 5,5 млн євро.

Водночас AIE фіксує довгострокове скорочення попиту на нонфікшн. Порівняно з першими чотирма місяцями 2019 року кількість проданих примірників загального, спеціалізованого нонфікшну та практичної літератури зменшилася на 11%. Продажі художньої, дитячої літератури та коміксів за цей самий період, навпаки, зросли на 31%.

У 2025 році в Італії вийшла 83 531 друкована книжка без урахування шкільних видань. Із них 69 530 випустили видавництва, а 14 001 книжку автори видали самостійно. Кількість видавничих назв за рік збільшилася лише на 0,5%, тоді як самвидавних — на 5,8%. Частка самвидаву зросла з 16,1% у 2024 році до 16,8% у 2025-му. У цю статистику не входять електронні книжки, зокрема видання через Kindle Unlimited.

У продажах краще показують себе книжки з уже сформованого каталогу, ніж новинки. У перші чотири місяці 2026 року кількість проданих примірників нових видань зменшилася на 4,9% із 4,9 млн до 4,6 млн. Натомість продажі каталожних книжок зросли загалом на 4,1%. Найбільше додали книжки, що вийшли п’ять і більше років тому, — 6,2%, до 9,3 млн примірників.

Зростання ринку забезпечували передусім фізичні книгарні. За чотири місяці вони продали книжок на 257 млн євро — на 18 млн, або 7,5%, більше, ніж роком раніше. Їхня частка в продажах зросла з 55,6% до 57,6%. Продажі онлайн-магазинів майже не змінилися: вони збільшилися на 0,7%, із 171,5 млн до 172,7 млн євро.

Окремо AIE фіксує відновлення незалежних книгарень. За перші чотири місяці 2026 року через них продали 4,426 млн примірників — на 448 тисяч, або 11,3%, більше, ніж у 2025 році. Показник також перевищив результат 2024 року, коли незалежні книгарні продали 4,302 млн примірників.

Дослідження AIE представила 15 травня на Туринському міжнародному книжковому ярмарку. Воно охоплює продажі книжок для дорослих і дітей у мережевих та незалежних книгарнях, онлайн-магазинах і великій роздрібній торгівлі. До статистики NielsenIQ BookData не входять, зокрема, частина спеціалізованих і малих незалежних книгарень, ярмарки, прямі й тимчасові продажі, книгарні при інших установах та близько 400 магазинів коміксів.

Як повідомлялося, станом на 2024 рік книжкова сфера Італії втрачала 705 млн євро, а також 4900 робочих місць на рік через поширення піратства. У 2020 році збитки через піратство становили 528 млн євро. У 2023 році в країні набув чинності закон, що запобігає незаконному розповсюдженню видань.

Читайте також: Видавничий успіх на тлі занепаду культури читання в Італії

Чільне фото: giornaledellalibreria.it