72% українців читають книжки – нове дослідження Info Sapiens

За останні три місяці 72% українців прочитали щонайменше одну книжку. Про це свідчать дані опитування, проведеного дослідницькою агенцією Info Sapiens.

Компанія порівнювала отримані дані із показниками 2014 року — тоді тих, хто читають книжки, був лише 51%.

Якщо розглядати динаміку читання за типами книжок, то частка читачів друкованих видань за цей період зросла із 48% до 65%, частка читачів електронних книжок — з 11% до 54%, у порівнянні з 2014-им. Загалом серед усіх прочитаних книжок друковані тепер склали 53%, електронні — 47%.

Водночас середня кількість прочитаних книжок за останні три місяці зменшилася: від 5,6 у 2014-му до 4,7 у 2020-му.

Частка покупців книжок за останні 3 місяці збільшилася аж удвічі: з 31% до 62%. Зокрема, частка покупців друкованих книжок зросла з 30% до 59%, частка покупців електронних — з 3% до 51% (!).

Загалом серед усіх куплених книжок друковані склали 53%, електронні — 47%. Цей розподіл збігається з розподілом
прочитаних книжок.

Щодо середньої кількості куплених книжок, вона зменшилася зовсім трохи: 5,1 проти 5 у 2020 році. Як бачимо, середня кількість куплених книжок більша, ніж прочитаних.

Із 2014 року частка тих, хто надає перевагу читанню російською мовою, зменшилася майже вдвічі — з 44% до 24%. Загалом у 2020 році 36% українців віддають перевагу читанню українською мовою (проти 24% у 2014 році), 24% — російською, 18% — мовою, якою написана книжка, і 15% — однаково, якою мовою читати.

Мовні преференції у читанні значною мірою залежать від часу вивчення української мови: так серед тих, хто знає українську з народження, 57% віддають перевагу читанню українською, а 7% — російською; серед тих, хто вивчив її в ранньому дитинстві — 32% та 16%, відповідно; а серед тих, хто вивчив українську мову в школі або пізніше — 2% проти 56%.

Зросла і впізнаваність українських письменників. Якщо у 2014 році 52% назвали хоча б одного сучасного українського письменника, то тепер таких уже 61%. Зокрема, зросла впізнаваність Ліни Костенко (з 42% до 49% опитаних), Сергія Жадана (з 5% до 17%), Оксани Забужко (з 7% до 13%), Юрія Андруховича (з 7% до 11%). Також серед лідерів за популярністю є Василь Шкляр (15%) і Марія Матіос (10%), але їхня впізнаваність змінилася лише трохи.

Водночас зростання впізнаваності не призвело до зростання читання більшої кількості сучасних письменників: якщо у 2014-му 32% читали хоча б одного сучасного українського письменника, то у 2020-му таких 34%). Лідером за читанням, як і за впізнаваністю, залишається Ліна Костенко (22% читали її твори, зміна у порівнянні з 2014 статистично незначуща), на другому місці Василь Шкляр та Сергій Жадан (по 5%; при цьому частка читачів Жадана збільшилась з 2% у 2014-му), на третьому — Ірена Карпа та Оксана Забужко (по 4%; при цьому частка читачів Забужко збільшилась з 2% в 2014-му), на четвертому — Юрій Андрухович та Марія Матіос (по 3%).

Дослідження 2020 року було проведене на базі Омнібусу Іnfo Sapiens. Під час дослідження було опитано 1000 осіб, віком від 16 років, але, для співставності даних із 2014 роком, була виділена підвибірка у 751 респондент у віці 16-59 років. Вибірка репрезентативна за статтю та віком, враховує міське та сільське населення й розмір населеного пункту. З дослідження вилучена Автономна Республіка Крим, а у Донецькій та Луганській області опитування проводилися тільки на територіях, що контролюються Україною. Статистичне відхилення для підвибірки респондентів 16-59 років не перевищує 3,6%. Польовий етап проводився 5-22 березня.

Дослідження 2014-го було проведене GfK Ukraine на замовлення «Київстар». Під час дослідження було опитано 1000 осіб 15-59 років. Вибірка була репрезентативною за статтю та віком, враховувала міське та сільське населення й розмір населеного пункту. З дослідження була вилучена Автономна Республіка Крим, а у Донецькій та Луганській області опитування проводилися тільки на територіях, що контролювалися Україною. Статистичне відхилення не перевищувало 3,1%. Польовий етап проводився в липні 2014 року.

Незважаючи на такі показники, українські видавці заявляють, що середня сума їхніх прямих збитків, зазнаних ними упродовж дії карантину за період з 12 березня до 20 квітня, сягає майже 1 млн грн на кожне велике видавництво.

Нагадаємо, що опитування компанії Research & Branding Group, яке було проведене у листопаді 2019 року показало, що близько 57% жителів України не читають книжок.

Читайте також масштабне всеукраїнське дослідження Ukrainian Reading Publishing Data 2018, яке проводило Читомо.