Під час святкового шопінгу зумери найчастіше обирають книжки — дослідження

Книжки та поліграфічна продукція стала найпопулярнішою категорією товарів серед зумерів під час святкового шопінгу. Про це йдеться у дослідженні «Святковий шопінг українців» від української аудит-консалтингової компанії Deloitte Ukraine.

Серед усіх товарів під час святкових покупок зумери у більшості випадків віддають перевагу книжкам — їх на подарунки обирає 20% респондентів. Окрім того, результати опитування свідчать, що старші покоління менше схильні обирати книжки:

Формат шопінгу теж відрізняється залежно від віку — молодь частіше обирає купувати подарунки в книгарнях (17%), обираючи змістовні та персоналізовані видання.

Вибір подарунків залежить від статі: під час святкового шопінгу книжки обирають переважно жінки — 15% проти 9% серед чоловіків.

Результати дослідження підтверджуються і на практиці — за даними генеральної директорки та співвласниці видавництва Vivat Юлії Орлової, типовим покупцем книжок протягом сезону святкового шопінгу є жінки 25–45 років, які купують книжки для родини, друзів і колег.

«У передноворічний період більшість покупців орієнтуються на подарунки. Це менш імпульсивні, більш усвідомлені покупки – з орієнтацією на естетику, значення книжки та настрій, який вона створює. Середній чек у грудні зростає несуттєво — переважно через збільшення кількості покупок. Натомість помітно змінюється жанрова структура: якщо протягом року лідирує художня проза, то в грудні знову активізуються дитяча література та подарункові видання», — поділилася вона.

Відповідно, жінки частіше обирають книгарні для покупок.

Водночас серед усіх респондентів книжки та інші товари з категорії «Іграшки та хобі» частіше обирають купувати онлайн.

Як повідомлялось, ініціатива Genesis Press провела дослідження «Бізнес-література в Україні та світі: дослідження ринку 2025» — за його результатами понад 40% читачів бізнес-літератури віддають перевагу українським авторам, а половина новинок у цій категорії, проданих у 2025 році, також написана українськими авторами.

Чільне фото: Ольга Косова/книгарня Сенс