Бути ґіком — дороге хобі: чому такий хайп довкола Сталкера в АТБ?

Ранок. Спальний район одного з великих міст. Поміж стелажів з продуктами сновигають люди в пошуках «артефактів»: у кошик летять пачки вівсянки швидкого приготування, желе, макарони — усе, за що на касі можна буде отримати картку з улюбленої гри. Країну охопила епідемія колекціонування. Шалений успіх колаборації мережі супермаркетів «АТБ» та ігрової студії GSC Game World, що присвячена грі «S.T.A.L.K.E.R. 2: Серце Чорнобиля», несподівано оприявив тектонічні зміни в сприйнятті українською ґік-культурою себе та продукту, який вона творить.

Хабар із супермаркету

Сьогодні вже нікого не здивуєш акціями в супермаркетах чи закладах фаст-фуду, що мають на меті прорекламувати якусь медіафраншизу чи медіаперсону. У «Макдональдсі» он щомісяця нові фігурки в «Хеппі Міл», та й АТБ вже не вперше влаштовує подібні акції. Зараз там можна отримати колекційні картки з унікальними QR-кодами, які ведуть до різноманітних призів (промокоди на знижку, безкоштовні копії гри, ноутбуки та ігрові консолі для особливих везунчиків та ще багато чого). Картки можна купити або за 20 грн/шт., або за 5 грн./шт, якщо у вашому чеку є товари від партнерів чи сума чека перевищує 150 грн. 

Також продавався й альманах. Використовуємо минулий час, бо альбом розкупили в межах першого дня. Недоброчесні, м’яко кажучи, перекупи миттю викинули їх на Olx та інші подібні платформи за вкрай завищеними цінами. Представники АТБ визнають, що ніхто не очікував такого ажіотажу, і прогноз, по факту, різниться від реального попиту на 90%. На щастя, компанія оперативно відреагувала на проблему: тепер альманах можна передзамовити, він приїде в обраний вами магазин і там його продадуть саме вам. Так би мовити, АЛЬМАНАХ ДЛЯ ВСІХ, ЗАДАРМА ЗА 399 ГРИВЕНЬ, І НЕХАЙ НІХТО НЕ ПІДЕ ОБДІЛЕНИЙ!

Те, що альманах миттю підірвав букток (Ребецці Яррос лишається тільки заздрити) і став найуспішнішим виданням року в Україні — без сумніву, величезний маркетологічний успіх. Але чи тільки маркетологічний? Чи можна звести це явище винятково до геніальної реклами? І чи не свідчить аж такий інтерес до ще одного видання по ще одній грі про дещо більше? Наприклад, про культурний феномен, який проживає дивовижні метаморфози протягом останніх двадцяти років, але не втрачає своєї сили. Адже «S.T.A.L.K.E.R» ніколи не був просто ще однією грою.

«S.T.A.L.K.E.R.» — дзеркало змін

Перша гра вийшла 2007 року і на сьогодні має беззаперечний культовий статус. За основу свого світу розробники взяли «Пікнік на узбіччі» Аркадія та Бориса Стругацьких. Основні елементи та фантастичні припущення перекочували з повісті в гру, проте змінилася локація та першоджерело всього дивного в історії.

Замість візиту іншопланетян — трагедія на ЧАЕС, а замість абстрактного американського містечка — Чорнобильська зона відчуження. Таке переосмислення виявилося на диво вдалим: проєкт неначе закрив потребу гравців у знайомому та рідному постапокаліпсисі, лише трохи очуднивши вже наявний вдома постапок. На Заході є «Fallout», а у нас — «S.T.A.L.K.E.R.».

Звісно, окреме дражливе питання, хто такі «ми» у цій формулі, і тут треба розуміти, що «S.T.A.L.K.E.R.: Тінь Чорнобиля» був продуктом свого часу й ідеально віддзеркалював стан масової української культури, а саме її намагання лишатися в просторі якщо не проросійському, то хоча б умовно пострадянському. Можна сказати, що подібна невизначеність пасує сетингу фронтиру — простору, позбавленому чіткої ієрархії влади та порівну сповненого небезпекою та свободою — але водночас це яскраве свідчення кризи ідентичності, що панувала тоді. Гра відбивала настрої молоді кінця 1990-х і початку 2000-х, яка дуже часто почувалася загубленою і розгубленою у світі, де старі зв’язки розірвалися, а нові ще не сформувалися.

Гра від української студії про українську трагедію, що трапилася на українській землі, мала в собі мало виразно українського, що дозволяло росіянам розігрувати улюблену карту «вони називають усе російське слов’янським, щоб потім усе слов’янське називати російським» і говорити про гру як про «отєчєствєнний продукт». Так вони говорили про оригінальну гру, так вони говорили про її наступні частини, «S.T.A.L.K.E.R.: Чисте небо» та «S.T.A.L.K.E.R.: Поклик Прип’яті», що вийшли у 2008 та 2009 роках відповідно. І так само вони б хотіли сказати про другу номерну частину, але провернути цей ідеологічний кульбіт вже неможливо. На заваді стає дата виходу гри.

Повноцінне масштабне продовження анонсували ще у 2010 році, але робота над ним перетворилася на виробниче пекло. У 2011 році студія закрилася.

Шанувальники «S.T.A.L.K.E.R.» люблять мерч. Наприклад, усі ці речі є частиною колекційного видання відеогри

У 2014 році GSC Game World повернулася на ринок і у 2018-му оголосила, що новий «S.T.A.L.K.E.R.» точно буде і над ним працює нова команда. Минуло 6 років розробки — і 20 листопада 2024 року відбувся офіційний реліз «S.T.A.L.K.E.R. 2: Серце Чорнобиля». У зовсім іншому світі, у зовсім іншій Україні. 

Революція гідності, анексія Криму, АТО, повномасштабне російське вторгнення. Болісні та криваві події не лишили каменя на камені від міфу про «дружбу народів» та єдиний культурний простір. Українці активно виборюють право на суб’єктність, право на життя. На війні загинули розробник оригінального «S.T.A.L.K.E.R» Володимир Єжов та актор озвучування «S.T.A.L.K.E.R 2» Олексій Хільський. Чи був шанс у «S.T.A.L.K.E.R» шанс лишитися таким, як він був раніше? На нашу думку, ні. Як ніколи жорстко спрацював принцип «Змінюйся або помри». «S.T.A.L.K.E.R. 2: Серце Чорнобиля» — повнокровний український продукт. Гра сповнилася сенсами та змістами, що зрозумілі тільки нам. 

Сталкер купує альманах в АТБ у Сидоровича. Скріншот з промо

Лишивши незмінними свої впізнавані атрибути, проєкт переосмислив їхнє змістове наповнення, міцно укорінившись у вітчизняному культурному полі. Музика, візуальні образи, алюзії та меми… десь із приймача залунає «Касета» Sadsvit чи «Танцюй та пий» ZWYNTAR, а десь на гравця чекає квест, під час якого герої п’єси Леся Подерв’янського «Кацапи» Миша та Гриша проситимуть знайти Опанаса, імовірно, спрацьованого уркагана. І для старих, і для нових гравців «S.T.A.L.K.E.R. 2» пропонує нову подорож у серце пітьми, де на героя чекають нові зустрічі, виклики й особисті пошуки. Історія органічно вплітається у всесвіт гри, відгукуючись фанатам, які знову, як і в далекому 2007-му, бачать у героях себе, а в їхніх тривогах — відображення власних. І тому це знову історія про нас — інакших, пошарпаних, часто зневірених, але все одно впертих і справжніх.

«S.T.A.L.K.E.R» завжди був франшизою інтермедіальною: свого часу за мотивами гри вийшли десятки офіційних новелізацій, а останніми роками — настільна гра «S.T.A.L.K.E.R. The Board Game» від польської студії Awaken Realms, а також офіційний артбук «Світ гри S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl» від видавництва MAL’OPUS.

Були й менш класичні колаборації, як-от відкриття у Києві супермаркету «Сільпо» в естетиці гри чи співпраця з брендом енергетичних напоїв Non Stop. І ось тепер — акція в АТБ.

Collect Em All

То що ж такого цікавого пропонує «S.T.A.L.K.E.R. 2: Пам’ять Зони. Інтерактивний альманах», який досі лишається найбажанішою здобиччю колекціонерів? 192 сторінки якісного кольорового друку під твердою палітуркою — як у справжньому артбукові — за аномально вигідною ціною 399 гривень (хоча, звісно, якщо порахувати всі карткий і всю придбану заради них вівсянку, то вартість зросте й буде індивідуальною для кожного окремого випадку). Альманах пропонує детальну історію всесвіту гри й структурно поділений на такі частини: події, персонажі, фракції, локації, аномалії та артефакти, мутанти й обладнання та зброя (у двох останніх розділах часом використовуються ті самі ілюстрації, що і в офіційному артбукові від MAL’OPUS).

Кожен розгорт демонструє чимало лорного контенту, ранні концепт-арти, матеріали з гри, а також невелике досьє на всіх представлених персонажів, фракції та локації. Наприклад, тут є трохи цікавинок про Скіфа, Ріхтера, Стрільця й багатьох інших героїв. Звісно, справжні фанати можуть дорікнути відсутністю в альманасі геть усіх, зокрема й другорядних, персонажів, але дива трапляються тільки в Зоні. Зібрані матеріали потішать як відданих шанувальників гри, так і неофітів, які ще тільки планують поринути у пригоди «S.T.A.L.K.E.R. 2» і хотіли б дізнатися більше про героїв. З цікавого: деякі деталі апелюють до майбутнього, але вже анонсованого доповнення «Ціна надії».

Один із коментарів шанувальників гри у соцмережах

Не менш важливою частиною альманаху є й колекційні картки (не дарма ж в альбомі для них є спеціальні слоти). Усього їх 48, і вони поділяються на шість категорій: події, фракції, персонажі, X-лабораторії, дослідження й артефакти. Кожна картка містить QR-коди, що ведуть в додаток АТБ, де зібрано цікаві додаткові матеріали з архівів НДІЧАЗ. Йдеться про невеликі аудіозаписи тривалістю 3-5 хвилин. Кожна картка веде до аудіожурналів двох типів — офіційного звіту та «живого» запису — начитаних професійними акторами, які озвучували гру.

Про успіх акції промовисто говорять цифри: «Наклад карток обчислюється мільйонами штук, перший наклад книжок – 20 500 шт. Наразі друкується другий і в замовленнях вже маємо десятки тисяч примірників. Який він буде – поки говорити зарано», – розповіли АТБ в коментарі для Читомо. Від співпраці з GSC Game World там очікували «генерації сильного інфоприводу, розширення аудиторії покупців, та збільшення відвідуваності та товарообігу в магазинах мережі». Що ж, здається вони отримали все, що хотіли, і навіть більше. 

Українське ґік-ком’юніті неабияк зміцніло та розширилося за останні роки, і воно ступило за межі комікконівського ґетто у супермаркети спальних районів.

Але що, окрім популярності самої гри, спричинило такий ажіотаж? Припускаємо, що головні рушії успіху акції — демократичність та ностальгія. Купувати альбом по крутій ігровій франшизі там само, де і йогурт на вечерю, — приємно, ще й не за всі гроші. Чесно кажучи, бути ґіком — доволі дороге хобі, а АТБ дало можливість долучитися до світу колекціонування всім охочим. І ще одне — і можливо, навіть важливіше: у такі миті нам усім знову по 10-15 років, і ми знову збираємо кепси, наклейки й картки по улюбленому світу, щоб обмінюватися ними з друзями. Зона поряд, і вона кличе… Вдалого тобі полювання, сталкере!

Читайте також: Як Шевченко і Гоголь закладали основи української фантастики