* ESC - закрити вікно пошуку
єкнига
Чи відчули видавці підтримку завдяки книжковим сертифікатам і «тисячі Зеленського»?
20.01.2025
1 грудня в Україні запустили державну програму «Зимова єПідтримка», за якою всім, хто надіслав заявку, виділяють 1 тисячу гривень. Офіційно кошти із невійськових бюджетних програм, які не встигли освоїти у 2024 році, виділили для «підтримки громадян у складний зимовий період».
У той же час запустилися ще 2 державні програми, що стосуються книговидання: національний кешбек (участь у програмі кешбеку беруть близько 80 видавництв, його запровадили наприкінці жовтня) і «єКнига» — 908 гривень для громадян, які стали повнолітніми у 2024 та 2025 роках, на придбання книжок (діє з 16 грудня). Тож, загальне пожвавлення книжкових продажів варто пов’язувати ще й з ними, а також із традиційним зимовим передсвятковим сезоном.
Читомо запитало у видавництв й книгопродавців про те, чи купують книжки за програмою і наскільки відчутним є відсоток цих продажів, чи може він допомогти втриматися у складні часи й бути точкою зростання.
«Книжкова тисяча» у часи ковіду і тепер: у чому різниця?
Нині перелік товарів і послуг, на які можна спрямувати гроші, значно ширший, ніж за аналогічною програмою «єПідтримки» 2021 року: зараз це придбання ліків, оплата комунальних послуг, освітні, медичні, юридичні послуги, спорт, оплата мобільного звʼязку, поштових послуг тощо, тоді ж гроші можна було спрямувати лише на сферу культури та придбання залізничних квитків.
Якщо у 2021 держава спонукала громадян підтримувати галузь культури, то зараз отримувач/ка «Єпідтримки» можуть вільно обирати, куди витрати виділені кошти: фінансово допомогти армії чи сплатити за речі й послуги першої потреби (одні з найпопулярніших варіантів). Згідно зі статистикою, оприлюдненою міністром цифрової трансформації Михайлом Федоровим через 2 тижні від старту програми, виділену державою тисячу українці розподіляють між комунальними послугами, сплатою за мобільний зв’язок та донатами на потреби Збройних сил (63%, 17% та 4% відповідно).
Згідно до даних в. о. голови Асоціації видавців і книгорозповсюджувачів Олександра Красовицького, загалом із програм «єПідтримка» і національний кешбек на книжки витратили 108 млн 621 грн.
Юрій Марченко, голова відділу стратегічної роботи і аналітики УІК, для Читомо розповів, що нині частка витрат на книжки складає 2,5% від загальних витрат зимової єПідтримки.
Згідно з його даними, за час дії програми кількість придбаних книжок поступово зростає. Станом на 7 січня загальна сума витрат на книжки сягнула 94 мільйонів гривень. Кількість чеків – 135 тисяч, середній чек – 696 гривень.
Середній чек тих, хто купив на гроші з «єПідтримки» книжки, за весь дії програми не сягнув понад 700 грн.
Що кажуть великі видавці?
За словами очільників і очільниць видавництв, відділити поштовх до купування книжок, спричинений зимовою тисячею, від звичайного зимового ажіотажу майже неможливо.
Юлія Орлова, директорка видавництва Vivat, розповіла: «Запуск єПідтримки припав на найгарячіший період книжкового ринку — святковий сезон у грудні. У цей місяць ми отримали понад 20 новинок, а також спостерігали стабільний попит на наші лонгселери». За її словами, українці часто обирали книжки, що є у таргетованій рекламі, згадані блогерами або адаптовані для екранізацій. Однак вона зауважує: «Оцінити вплив програми наразі складно, можливо, він стане більш помітним під час другої хвилі виплат».
Віктор Круглов, генеральний директор видавництва «Ранок», розповів, що частка всіх 3 програм підтримки книговидання у загальній цифрі продажів незначна — 1,2%. «Потрібно активніше інформувати читачів про можливості таких програм», — наголошує Круглов.
Тетяна Будна, представниця видавництва «Богдан», каже, що на сайті bohdan-books.com цікавість до книжок виросла на 20-30%, на сайті мережі «Дім Книги» — у 3-4 рази на старті програми. В офлайн-магазинах же зростання було меншим.
Чи помітили вплив малі видавництва?
Більшість малих видавців не беруть участь у програмі безпосередньо, тому вплив помічають лише після звітів книгарень, що продають їхні книжки.
Лілія Омельяненко, співзасновниця видавництва «Видавництво» розповіла, що через особливості системи видавництво не може брати участь у програмі безпосередньо, продаючи книжки на сайті за картку єПідтримки. Водночас переважна кількість книжок «Видавництва» бере участь у програмі, оскільки є на реалізації в переліку крамниць-учасниць.
Омельяненко пояснює, що оцінити, наскільки частіше стали купувати книжки саме з запуском Національного кешбеку, зимової єПідтримки та сертифікатів для 18-річних, складно, але крамниці, з якими співпрацю видавництво, стали частіше та більше замовляти нас, мотивуючи це саме програмами підтримки. Продажі зросли на 20-50% залежно від крамниці, що, на її думку, демонструє ефективність програми.
Анна Похлєбаєва, засновниця видавництва Artbooks, розповіла, що динаміку важко простежити через те, що видавництво стало повноцінним учасником програми не від її початку 1 грудня. Вона додає, що цікавість до книжок видавництва не порівняти з першою хвилею програми «єПідтримка». «Певний сплеск був помітний на початку грудня, коли тільки стартувала програма, він тривав до нового року», — зазначає видавчиня.
Світлана Призинчук, засновниця видавництва «Сафран», каже, що побачити зміни у продаж можна лише за звітами основних книжкових дистриб’юторів, оскільки, як і «Видавництво», «Сафран» бере участь опосередковано. «Відповідно, ми не можемо відстежити покупців із 1000 грн зимової єПідтримки чи сертифікатів для 18-річних», — зазначає Світлана Призинчук. Водночас у грудні 2024 року, порівняно з груднем 2023 року, продажі зросли удвічі. «Найімовірніше, це “відкладені” покупці», — переконана видавчиня.
Руслана Коропецька, головна редакторка UA Comix, зазначає, що сертифікати для 18-річних не спричинили помітного зростання продажів для їхнього видавництва. «Наша продукція здебільшого орієнтована на дорослу аудиторію, особливо та, яку ми видали упродовж останніх трьох років і яка стосується російсько-української війни. На більшості наших мальописів стоїть позначка 18+, тому ми зі старту не дуже розраховували на ці сертифікати», — пояснює вона. Коропецька також зазначає, що запізнення запуску сертифікатів могло вплинути на цікавість до програми: «Одразу після анонсу програми ми отримували запити від читачів, коли почнуть діяти сертифікати. Зараз таких запитів практично немає».
Видавчиня вважає, що складнощі із зимовою єПідтримкою могли виникнути і через складну структуру програми: «Змінюється перелік книгарень і позицій, на які діє програма, і читачам відверто не хочеться розбиратися, що і як працює. Якщо порівнювати з ковідною тисячею, то це небо і земля, бо тоді вона справді була відчутною».
Руслана Коропецька наголошує, що значна частина користувачів обирає спрямовувати кошти на донати для ЗСУ. UA Comix дозволяє поєднати приємне з корисним: на сайті є добірки книжок, з яких частина прибутку йде на потреби військових.
Погляд книгарень
Поки видавництва ще не можуть зробити чіткий висновок про вплив держпрограми на книжковий ринок, книжкові мережі фіксують поступове зростання продажів.
Дмитро Феліксов, власник книгарні Readeat, розповів, що книгарня зафіксувала зростання продажів на 11% після запуску «єКнига» та на 93% після запуску програми «єПідтримка».
СЕО книжкової платформи Yakaboo Євгеній Воловиченко розповів, що ще за декілька днів до запуску програми стався певний ріст активності на сайті та уваги у соцмережах, а з офіційним стартом програми ріст інтересу до книжок становив понад 40%.
За його словами, найпопулярнішими категоріями стали книжки з саморозвитку, мотивації, бізнес-література, художня література та книги про суспільство і державу. У видавництві також зауважили, що від початку програми спостерігався «справжній бум», що сприяв швидкому розпродажу тиражів бестселерів: «Наразі відчутний спад, але він здебільшого обумовлений очікуванням нової хвилі виплат. Для книжкової індустрії ця програма стала хорошою підтримкою».
У «Книгарні Є» повідомляють також про суттєве зростання зацікавленості аудиторії. «Залученість читаючої аудиторії збільшилась в півтор-два рази», — зазначають представники мережі.
Попри це, книгарні прогнозують поступове зниження впливу «зимової єПідтримки» на ринок. «Програма продовжуватиме стимулювати попит на книжки, сприяючи розвитку читацьких звичок українців, але ефект буде менш помітним порівняно з першим місяцем», — додають у «Книгарні Є».
Читацькі вподобання
Мережа «Книгарня Є» повідомляє, що найбільш популярними серед придбаних книжок стали букток-хіти, сучасна українська література, класичні видання та англомовні книжки.
У книгарні Readeat особливим попит мали книжки «Тією горою є ви» і «Переломний рік. 365 днів, щоб стати людиною, якою ви справді хочете бути» Бріанни Вест, «Атомні звички» Джеймса Кліра та «Макова війна» Ребекки Кван, які увійшли до десятки найпопулярніших.
Видавництво Vivat розповіло ж про особливу популярність книжок, які видавництво активно просуває у таргетованій рекламі і згадують блогери. Популярні і книжки, адаптовані для екранізацій.
Загалом же серед тих книжок, що українці купують найчастіше у всіх книгарнях і видавництвах:
- «Тією горою є ви. Як перетворити самосаботаж на самовдосконалення» Бріанни Вест
- «Покинь, якщо кохаєш» Коллін Гувер
- «Я бачу, вас цікавить пітьма» Ілларіона Павлюка
- «Малечі про інтимні речі» Юлії Ярмоленко, Марʼяни Гілевич
- «Стіни в моїй голові. Жити з тривожністю і депресією» Володимира Станчишина
- «Залишся, якщо кохаєш» Коллін Гувер
- «Людина в пошуках справжнього сенсу. Психолог у концтаборі» Вiктора Франкла
- «Іди туди, де страшно. І матимеш те, про що мрієш» Джима Лоулесса
- «Посібник з убивства для хорошої дівчинки» Голлі Джексон
- «Гра в кота і мишу. Книга 1. Переслідування Аделіни» Х. Д. Карлтон.
У видавництві «Сафран» зазначають, що серед найпопулярніших категорій комікси, манґа та література в жанрі young adult. Такі читацькі смаки пов’язують саме із запуском сертифікатів для 18-літніх.
Читайте також: єПідтримка-2021 на книжки: обсяги продажів зросли втричі
This publication is sponsored by the Chytomo’s Patreon community
«Читомо» — це професійне медіа про книжки і книговидання в Україні та світі. Ми залишаємось незалежними лише завдяки коштам наших донаторів. Допоможіть нам розвиватися і ставати ще кращими!
Підтримати проєкт
що більше читаєш – то ширші можливості