Половина слухачів не проти авдіокнижок з голосом ШІ — дослідження Audible

Кожен другий із 18 000 опитаних слухачів в 11 країнах готовий слухати авдіоконтент, озвучений штучним інтелектом. Про це йдеться в дослідженні The Future of Listening, яке провела аналітична компанія NielsenIQ на замовлення американського сервісу авдіокнижок Audible. 

Як ідеться в пресрелізі Audible, який оприлюднило галузеве медіа про подкасти Podnews, опитування охопило слухачів з Австралії, Бразилії, Канади, Франції, Німеччини, Італії, Японії, Мексики, Іспанії, Великої Британії та США. Дослідники питали про авдіокнижки, подкасти й авдіосеріали.

Найменше готових слухати озвучення ШІ виявилося в Німеччині (42%), найбільше — в Японії (66%). У більшості країн слухачі охочіше слухали б у такому озвученні художню літературу, а в Німеччині та Японії — нонфікшн. У Audible зазначають, що для слухачів головне — якість і прозорість: вони хочуть знати, що саме слухають, і щоб це звучало добре. 

Водночас авдіо не витісняє читання. 61% опитаних повернулися прочитати в паперовому чи електронному форматі книжки, які спершу послухали. 69% слухали авдіокнижки, які вже читали раніше. 63% після авдіокнижки купили паперові чи електронні видання того самого автора.

Відколи почали слухати авдіокнижки, 29% опитаних відкрили для себе нових авторів, ще 29% — нові жанри. 26% стали читати більше електронних книжок, 22% — більше паперових.

«Авдіокнижки не конкурують з іншими форматами», — заявила директорка з контенту Audible Рейчел Ґіацца під час презентації дослідження, повідомляє Publishing Perspectives.

34% опитаних за останній рік слухали більше авдіоконтенту, ніж роком раніше. Найчастіше так відповідали слухачі в Бразилії (46%), Мексиці (44%), Великій Британії (38%) та США (35%).

Багато хто вмикає авдіо, щоб відпочити від екранів. 51% респондентів кажуть, що завдяки авдіо свідомо замінюють розваги з екраном, а 47% — що стали менше сидіти в соцмережах. Майже в усіх країнах найпопулярнішим сценарієм назвали прослуховування вдома для відпочинку.

Серед батьків, які слухають авдіо, 52% кажуть, що їхні діти теж слухають. Головна причина, чому батьки заохочують до цього дітей, — розваги без екрана.

Обираючи, що послухати, люди насамперед зважають на жанр, на другому місці — тема та власні інтереси. Важить і диктор: 65% слухачів шукають інші книжки, які озвучив улюблений оповідач. Про новинки слухачі найчастіше дізнаються із соцмереж, особливо в Бразилії, Мексиці та США.

«Авдіо вже не просто ще одна форма розваги — воно стало частиною того, як люди з користю проводять час, водночас даючи змогу сповільнитися, відключитися й подбати про своє самопочуття», — зазначила Ґіацца в пресрелізі.

67% опитаних кажуть, що їх тішить майбутнє авдіоконтенту. Найбільше ентузіазму в слухачів із Бразилії, Японії, Італії, Мексики та США.

Audible представив результати дослідження на Франкфуртському книжковому ярмарку, який тривав із 7 до 11 жовтня 2026 року. Наступного року сервіс планує запустити локалізовані версії в Індонезії, Південній Кореї, Данії, Норвегії та Фінляндії.

Нагадаємо, до кінця 2026 року авдіокнижки на Spotify стануть доступні на понад 180 ринках, зокрема в Україні. На початку жовтня Audible запустив у бета-режимі функцію, яка дає змогу розмовляти з персонажами авдіокнижок за допомогою ШІ.

Читайте також: ШІ допомагає малим книжковим ринкам Європи, але робить їх залежнішими від англійської

Фото: Audible