В Instagram тепер на 30% менше публікацій від росіян — дослідження

Блокування соцмереж у росії вплинуло на перерозподіл між платформами російських та іноземних соцмереж: за місяць (з 24 лютого по 24 березня) кількість контенту від росіян зменшилася у закордонних соцмережах, а збільшилася в російських. Про це повідомляє російська соціологічна група Brand Analytics*.

Лідером з «втрат» серед заблокованих соцмереж став Instagram: мінус 30% за кількістю контенту і мінус 31% за кількістю авторів. Друге місце посів Facebook: кількість користувачів знизилася на 11% і публікували вони щодня на 16% менше контенту. З Twitter пішла найменша кількість росіян: мінус 9% за авторами та мінус 5% за контентом.

Лідером за  кількістю опублікованого росіянами контенту стала мережа «ВКонтакте» — кількість публікацій зросла з 12 млн до 14 млн. Кількість контенту в Telegram збільшилася на третину: з 6 млн до 8 млн. Кількість публікацій у Instagram скоротилася майже вдвічі: з 4 млн до 2 млн. 

Як змінився обсяг контенту соцмереж, опублікованого росіянами:

• «ВКонтакте» (+11%)
• Telegram (+6%)
• Однокласники (+3%)
• Twitter (-5%)
• Facebook (-16%)
• Instagram (–30%)

Як змінилася кількість активних користувачів із Росії:

• Telegram (+23%)
• «ВКонтакте» (+14%)
• Однокласники (+6%)
• Twitter ( — 9%)
• Facebook (-11%)
• Instagram (–31%)

Лідери за обсягом контенту, що публікується, на 24 березня 2022 року:

• ВКонтакте: 13,6 млн повідомлень на день
• Telegram: 7,7 млн
• ОК: 2,9 млн

Лідери за кількістю користувачів на 24 березня 2022 року:

• ВКонтакте: 3,9 млн активних користувачів на день
• Instagram: 1,1 тис
• Telegram: 934,1 тис

Як відомо, 4 березня у росії заблокували Facebook, Twitter, відімкнули рекламу в Instagram та Youtube. 14 березня Роскомнагляд заблокував Instagram. Внаслідок цього значно зросла кількість користувачів через «ВКонтакте» перетікання аудиторії із заблокованих платформ. 21 березня у Росії визнали Meta екстремістською організацією. Активність заблокованих соцмереж зафіксувалася на поточному рівні, оскільки на заблокованих платформах залишилася аадиторія, що сидить через VPN. У ВКонтакте, Telegram, OK зросла кількість як контенту,  так і кількості користувачів.

* Приріст обсягу щоденно публікованого контенту та числа активних користувачів вираховували від усереднених значень, що відповідають лінійному тренду. Порівнювалися показники на 24 березня та 24 лютого – аналізувався місяць із початку війни. Число активних російськомовних користувачів за день — це автори, які опублікували в досліджуваний день хоча б одне повідомлення, сторіс, коментар або репост. Сторіс враховується на ВКонтакті та Instagram (у Instagram для авторів з числом передплатників 10 тис. і вище). У дослідженні не враховували активність спам-ботів на платформі Telegram, що становить понад 30% трафіку платформи. Протягом дослідження було проаналізовано понад 4,5 млрд російськомовних повідомлень соцмереж за період з 1 лютого по 24 березня 2022 року.