Зумери у США дедалі частіше віддають перевагу паперовим книжкам

У США 65% представників покоління Z у 2025 році прочитали принаймні одну друковану книжку, а 66% назвали себе читачами. Водночас молоді люди дедалі частіше обирають паперові книжки, хоча знаходять їх переважно через цифрові платформи. Про це йдеться в дослідженні How Gen Z Discover and Consume Books, яке опублікувало Cambridge University Press.

Дослідження підготували науковиці Портлендського державного університету Каті Інман Беренс і Рейчел Ноорда. Вони вивчали читацькі звички покоління Z — людей, народжених у 1997–2012 роках. Основою стали два репрезентативні опитування у США: у 2022 році опитали 2075 людей, у 2025-му — 2000.

Авторки звертають увагу на суперечність у читацьких звичках цього покоління: попри те, що воно виросло з інтернетом, смартфонами й соцмережами, друковані книжки залишаються для нього привабливішими, тоді як пошук нових книжок дедалі більше відбувається онлайн — через алгоритми, рекомендації інших користувачів і контент на цифрових платформах.

За даними, які авторки навели в матеріалі для The Conversation і які цитує People, у 2025 році 66% представників покоління Z назвали себе читачами. Це більше, ніж у 2022 році. Ще 65% повідомили, що протягом попереднього року прочитали хоча б одну паперову книжку.

Дослідниці наголошують, що традиційні опитування не завжди повністю показують, як саме читає покоління Z. Молоді люди можуть переходити між паперовою, електронною та аудіоверсією однієї книжки, а також читати на Wattpad, Webtoon, Kindle Unlimited, DC Universe Infinite, Marvel Comics та інших платформах. До їхніх повсякденних читацьких практик також входять манґа, фанфіки, повідомлення, електронні листи й чати у відеоіграх.

У 2025 році представники покоління Z частіше відвідували книгарні й публічні бібліотеки, ніж у 2022-му. Майже третина опитаних повідомила, що купувала книжки у фізичній книгарні. Однією з причин таких відвідувань молоді люди називали бажання мати місце для відпочинку поза домом.

Дослідниці також виявили зв’язок між відвідуванням бібліотек і самопочуттям: респонденти, які не ходили до бібліотек, мали вищі показники самотності, ніж ті, хто їх відвідував. Водночас ідеться про кореляцію — дослідження не доводить, що саме відвідування бібліотек зменшує самотність.

Авторки описують читацькі звички покоління Z як мультимодальні: межі між паперовими книжками, електронними виданнями, аудіокнижками й онлайн-платформами стають менш чіткими. На вибір книжок водночас впливають алгоритми, рекомендації друзів та інших читачів, екранізації й інші медіаформати.

Нагадаємо, під час святкового шопінгу зумери найчастіше обирають книжки.

Читайте також: Різз, аура і six-seven: що відбувається зі сленгом у 2026-му

Чільне фото: Pexels