Мінкульт Польщі звинуватив видавців у дезінформації через кампанію проти фіксованої ціни

Польські видавці переконують читачів, що через закон про фіксовану ціну на нові книжки вони втратять знижки й платитимуть більше, а в Міністерстві культури і національної спадщини Польщі кажуть, що видавці вводять людей в оману. Про це пише польська газета Rzeczpospolita. 

Видавництва з польського Об’єднання видавців книжок (Porozumienie Wydawców Książek), зокрема Znak, Rebis, Muza, Helion, Nasza Księgarnia, Media Rodzina та Zysk i S-ka, запустили в соцмережах кампанію «Не підвищуйте полякам ціни на книжки».

Закон передбачає, що протягом першого року після виходу нова книжка коштуватиме однаково в усіх магазинах. За підрахунками видавців, книжка, яку зараз в акції продають приблизно за 35 злотих, після змін коштуватиме повну ціну з обкладинки — 50 злотих.

«За 100 злотих, яких сьогодні вистачає на три книжки, після змін ми змогли б купити лише дві. […] На новинки в сервісах за підпискою чекатимемо аж рік», — написали видавці.

Речник міністерства Пйотр Єнджейовський у коментарі польському агентству PAP назвав дії видавців «широкою дезінформаційною кампанією, спрямованою проти рішень, які мають упорядкувати ринок книжки».

«Книжка сьогодні — єдиний товар, який потрапляє на ринок одразу зі знижкою, часом на кількадесят відсотків. Це стала практика кількох найбільших гравців ринку», — пояснив Єнджейовський.

За словами речника, видавці й дистриб’ютори штучно завищують ціни на обкладинках, щоб потім робити знижки на 35–40%. Тому в міністерстві вважають, що закон не підвищить реальні ціни, а зробить їх реалістичними. Єнджейовський послався на дослідження вченого з Кембриджського університету Ріса Вільямса: у країнах із фіксованою ціною книжки в середньому не подорожчали, а примірників продавали на 11–16% більше.

29 жовтня 2026 року видавці відповіли міністерству новою заявою, яку опублікувало польське видання Rynek Książki. «На жаль, від початку роботи над законом міністерство послідовно ігнорує наш голос», — йдеться в заяві.

Видавці також заперечили, що це кампанія великих видавництв. За їхніми словами, в об’єднання входять малі й середні видавництва, а до кампанії долучилися й ті, які не входять до об’єднання, зокрема мікропідприємства. 

Щодо завищених цін видавці відповідають, що ціна на обкладинці залежить від витрат на виробництво, рекламу й роботу команди, а також від частки дистриб’юторів, яка й після ухвалення закону становитиме 45%.

Якщо книгарні перестануть робити знижки, ця різниця не дістанеться ні видавцеві, ні авторові, тож ціни на обкладинках не знизяться настільки, щоб це компенсувати, пояснюють видавці. 

Про досвід інших країн видавці зазначають, що зараз ті самі книжки в Польщі коштують дешевше, ніж в Іспанії чи Франції, де ціни регулюють. В Угорщині, за їхніми словами, після схожих обмежень знижок продажі книжок упали. Продажі в Польщі вже падають і без закону: за даними компанії NielsenIQ BookData, у першій половині 2026 року там продали на 11,3% менше друкованих книжок, ніж роком раніше.

«Не досить запевнити, що автори й книгарі виграють, а книжки не подорожчають. Треба довести, що так і станеться. Без читачів не буде ні сильних видавництв, ні книгарень, ні гідних заробітків авторів», — написали в об’єднанні.

Об’єднання закликало міністерство до відкритої дискусії з усіма учасниками книжкового ринку. Ще в березні 2026 року воно виступило проти фіксованої ціни на книжки й розкритикувало дослідження, яким Польська палата книжки обґрунтовувала таке регулювання.

У міністерстві повідомили, що зараз проєкт закону розглядає урядова група з планування роботи уряду. Після цього міністерство оприлюднить повний текст і розпочне громадські консультації, у яких зможуть узяти участь і видавці.

Нагадаємо, у вересні 2026 року в Польщі завершили підготовку законопроєкту про захист книжкового ринку, який передбачає фіксовану ціну на книжки, обмеження знижок для дистриб’юторів і мінімальні виплати авторам та перекладачам.

Наприкінці квітня 2023 року Асоціація польських книгорозповсюджувачів опублікувала заяву-протест проти монополізації книжкового ринку.

Читайте також: «Психологічно верхня» чи «убивчо низька»: моніторинг книжкових цін під час «цінових воєн»