TikTok у Великій Британії запустив власний перелік книжок-бестселерів

У Великій Британії запустили перший офіційний список бестселерів BookTok — рейтинг, у якому дані про продажі книжок у країні поєднані з аналізом гештегу #BookTok у TikTok.Про це повідомляє медіа BBC.

Таким чином, вплив книжкового TikTok, який вже давно формує попит на окремі книжки й жанри, вперше офіційно інституціоналізували.

Перелік укладають Media Control і NielsenIQ BookData — компанія, яка також надає дані для традиційних книжкових рейтингів.

У BBC зауважують, що йдеться про спробу зафіксувати зміну логіки успіху книжки: сьогодні читацький вибір дедалі частіше визначають не книгарні чи класичні списки продажів, а швидкі, емоційні й персоналізовані рекомендації в соцмережах.

Перший топ-20, який надалі оновлюватимуть щомісяця, повністю складається з книжок авторок. Найчастіше в ньому представлена ірландська письменниця Хлоя Волш: до списку увійшли всі шість книжок її серії Boys of Tommen, що розповідає про підлітків у приватній школі, їхню дружбу, кохання і травматичний досвід. Загалом у рейтингу лідирують романи та роментезі: серед авторок, чиї книжки потрапили до списку, є зокрема Сара Дж. Маас і Ребекка Яррос.

Водночас новий список показує і те, як BookTok змінює життєвий цикл книжки. До рейтингу, зокрема, потрапив роман «Секретна історія» Донни Тартт, уперше опублікований ще 1992 року, але знову відкритий новою аудиторією завдяки TikTok. Частина книжок із чарту також уже має екранізації або лише готується до них, зокрема «Покинь, якщо кохаєш…» Коллін Гувер та «Четверте крило» Ребекки Яррос.

BookTok-блогери Кріс і Мадс у коментарі BBC пояснюють домінування роментезі тим, що цей жанр легко формує залучені фанатські спільноти: читачі діляться реакціями, теоріями й рекомендаціями, а отже інтерес до книжок тримається довше. «Це такий доступний жанр, який дозволяє читачам захоплюватися чимось легким і веселим разом з іншими людьми», — кажуть вони.

За їхніми словами, молодша авдиторія сьогодні радше натрапить на книжкову пораду в стрічці соцмереж, ніж у традиційних медіа, а рекомендація від іншого звичайного читача часто сприймається ближчою і переконливішою, ніж від професійного критика. Саме тому, додають вони, BookTok здатен не лише просувати очевидні хіти, а й виводити в поле уваги книжки, які інакше могли б залишитися майже непоміченими.

Люсі Стюарт, заступниця видавчої директорки Hodder & Stoughton, вважає, що TikTok зробив помітнішими жанри, які традиційні переліки бестселерів часто відсували на другий план. Передусім це стосується романтичної прози: за її словами, саме завдяки BookTok романтика отримала «величезне зростання відкритої суспільної уваги, продажів і поваги».

За даними NielsenIQ BookData, у 2025 році у Великій Британії 11 мільйонів проданих книжок були пов’язані з BookTok — це близько 6% усіх книжкових продажів у країні. Вплив спільноти виходить і за межі платформи: письменниця Ебіола Белло зазначає, що книгарні вже безпосередньо реагують на тікток-тренди. «У WH Smith є полиця “TikTok змусив мене це купити”, і я бачила там свою книжку», — сказала вона.

Сара Робертс, старша маркетингова менеджерка Transworld, називає BookTok «однією з найпотужніших сил у видавничій справі» й «прекрасним інструментом виявлення трендів», але наголошує, що традиційний маркетинг і медійне висвітлення все одно залишаються важливими. На її думку, різні книжки доходять до свого читача по-різному: одні здобувають популярність саме завдяки BookTok, інші значно більше залежать від класичних рецензій і медійної критики.

Як повідомлялося, у 2025 році книжкова премія TikTok утретє оголосила переможців.

Читайте також: Знімати чи не знімати: як ТікТок стає інструментом промоції книжок

Зображення: BBC