Nielsen BookData: Біблія і книжки-вікторини — хіти продажів 2025-го

Підсумки 2025 року на книжкових ринках Великої Британії та Ірландії аналітики NielsenIQ BookData описують як «стійкі, хоч і дещо м’якші» із підставами для обережного оптимізму, попри зниження продажів друкованих книжок. Про це під час відкриття Лондонської книжкової виставки розповіла старша менеджерка з аналітики NielsenIQ BookData Сьюзі Ворнок.

Виступ із оглядом тенденцій британського та міжнародного книжкових ринків відбувся на сцені Tech Theatre — одній із ключових подій першого дня ярмарку.

За даними NielsenIQ BookData, у 2025 році витрати на друковані книжки у Великій Британії зменшилися на 0,5%, тоді як в Ірландії зросли на 1,5%. Водночас кількість куплених примірників знизилася в обох країнах: на 2,5% у Британії та на 0,4% в Ірландії.

Різні драйвери ринку

Структурно ринки двох країн рухалися у різних напрямках. У Великій Британії головним драйвером стала доросла художня література: витрати на цей сегмент зросли на 5%, тоді як обсяг продажів залишився майже незмінним (+0,2%).

.

Натомість дорослий нонфікшн у Британії показав спад — мінус 5% у грошах і 6% у проданих примірниках. У результаті витрати на книжки цього сегмента скоротилися приблизно до 791 млн фунтів, а продажі — до близько 59 млн примірників.

.

Саме в нонфікшні аналітики фіксують і помітний зсув до цифрових форматів. Частка друкованих книжок у цьому сегменті вперше опустилася нижче трьох чвертей ринку, тоді як частка аудіокнижок за останні п’ять років майже подвоїлася.

.

В Ірландії ситуація інша: тут дорослий нонфікшн став найуспішнішим сегментом — +4% за витратами і +0,3% за кількістю проданих примірників. Художня література, навпаки, втратила і в грошах, і в обсягах продажу. Втім, Ворнок наголошує, що йдеться радше про перерозподіл попиту між жанрами та форматами, а не про системну кризу.

Світові ринки: зростання за рахунок цін

Міжнародні книжкові ринки залишалися різнорідними, але загалом стабільними. У 11 із 19 досліджених територій NielsenIQ BookData зафіксувала зростання вартості ринку.

.

Основний приріст припав на Індію, країни Латинської Америки та Південної Європи. При цьому доходи зростали переважно завдяки підвищенню середніх цін, а не через збільшення кількості проданих книжок. Наприклад, в Італії продажі примірників скоротилися на 3%.

.

Найбільше зростання показала Індія, де і виручка, і кількість проданих книжок зросли більш ніж на 25%. На другому місці — Бразилія із приростом близько 10%.

.

Два великі ринки — Франція та Велика Британія — зафіксували незначне зниження виручки приблизно на 1%, що аналітики розглядають як коливання в межах стабільності.

Популярні жанри

Жанрова художня література далі тримається в топах — насамперед кримінальні романи/трилери, наукова фантастика й фентезі та романтика, підсилена BookTok, — продовжує бути головним драйвером росту. Нон фікшн демонстрував слабшу динаміку, попри домінування кількох «вічнозелених» і проривних глобальних бестселерів, зокрема Atomic Habits та Sunrise on the Reaping, у рейтингах продажів 2025 року в багатьох країнах. Серед тематичних категорій рекордні показники за вартістю продажів у 2025 році демонструють наукова фантастика, фентезі, хоррори та Ghost Stories, вестерни, а також графічні романи (манґа та супергероїка) в обох країнах.

.

На цьому тлі особливо помітний парадокс нон‑фікшн‑хітів. За даними NielsenIQ BookData, 2025 рік на ринку Великої Британії та Ірландії став найуспішнішим від початку обліку (з 1998 року) для книжок‑вікторин (з приростом 25%), а також приніс найвищі з кінця 1990‑х показники продажу Біблій та пов’язаних релігійних видань (з виручкою 6,3 млн фунтів на ринку Великої Британії та Ірландії) — саме ці категорії тримаються впевнено на тлі загального просідання друкованого нон фікшн (найнижчий рівень від 2014). Аналітики пов’язують це з попитом на прості формати дозвілля й «комфортні» жанри, а також зі зростанням інтересу до книжок, що дають відчуття опори в часи невизначеності; зрештою, навіть найпопулярніші нині жанри художньої літератури сигналізують саме «читання для задоволення».

Парадокс нонфікшну: Біблії та вікторини

На тлі загального спаду друкованого нонфікшну (найнижчий рівень із 2014 року) аналітики зафіксували несподіваний тренд: 2025 рік став найуспішнішим із початку обліку (з 1998 року) для книжок-вікторин, продажі яких зросли на 25%. Крім того, ринок зафіксував найвищі з кінця 1990-х показники продажів Біблій і релігійних видань — їхня виручка на ринку Великої Британії та Ірландії сягнула 6,3 млн фунтів.

Найпопулярніші книжки та автори

У художній літературі британський топ очолив роман Річарда Османа The Impossible Fortune із серії Thursday Murder Club («Клуб убивств по четвергах») про компанію пенсіонерів‑детективів, чиї дотепні й зворушливі розслідування злочинів стабільно тримають увагу читачів.  Роман розійшовся тиражем близько 478 тис. примірників і очолив списки продажів. В Ірландії (і не лише) серед нонфікшну вибуховим хітом стала мотиваційна книжка The Let Them Theory Мел і Соєра Роббінс про особисті межі й вміння відпускати те, що не можна контролювати.

.

У зведених рейтингах авторів британського та ірландського ринків домінують передусім дитячі й YA-письменники. Серед них:

• Джулія Дональдсон (The Gruffalo);
• Дев Пілкі (Captain Underpants, Dog Man);
• Джеф Кінні (Diary of a Wimpy Kid);
• Джеймі Смарт (серія коміксів Bunny vs Monkey);
• авторка психологічних трилерів Фріда МакФадден (The Housemaid);
• одна з найпопулярніших письменниць сучасного фентезі Сара Дж. Маас (A Court of Thorns and Roses, Throne of Glass, Crescent City), чиї книжки активно підтримує спільнота BookTok.

Підсумовуючи, аналітики NielsenIQ BookData зазначають, що попри падіння продажів друкованих книжок на ринку є підстави для обережного оптимізму.

Нагадаємо, у 2024 році європейський книжковий ринок досягнув найвищого номінального обороту за історію спостережень — 24,9 млрд євро, перевищивши попередній рекорд 2007 року. Згідно з даними звітів, за 2023 рік чистий прибуток видавництв у ЄС зріс на 1,6%.

.

Чільне фото: фейсбук-сторінка фестивалю