Лише 12% опитаних українців читають книжки щодня

Протягом останнього року 12% опитаних українців читали або слухали книжки щодня чи майже щодня, а 59% — щонайменше кілька разів на місяць. Водночас 48% читачів повідомили, що за останні три місяці вони та члени їхніх домогосподарств не купували книжок. Про це йдеться в дослідженні Gradus Research, результати якого оприлюднило Міністерство культури України.

Згідно з результатами опитування, 21% респондентів читали або слухали книжки кілька разів на тиждень, 26% — кілька разів на місяць, 22% — кілька разів на рік або рідше. Ще 13% зазначили, що взагалі не читали й не слухали книжок протягом року, а 6% не змогли відповісти.

Загалом дослідники віднесли до читачів 59% опитаних, які зверталися до книжок щонайменше кілька разів на місяць. Решту 41%, які читали рідше, не читали взагалі або не змогли відповісти, у дослідженні визначили як нечитачів.

За кількістю прочитаних або прослуханих книжок протягом останніх 12 місяців респондентів розподілили на п’ять груп:

• 37% прочитали або прослухали 1–4 книжки;
• 23% — 5–12 книжок;
• 7% — 13–24 книжки;
• 11% — 25 книжок або більше;
• 22% не прочитали й не прослухали жодної книжки.

Частота читання за останній рік також змінилася. Серед тих, хто читав або слухав книжки, 33% повідомили, що стали робити це рідше, 25% — частіше, а 38% читають приблизно стільки ж, як і раніше. Ще 4% не змогли оцінити зміни.

Книжкова аналітикиня та кураторка дослідження Інна Білоножко зауважила, що результати варто оцінювати з урахуванням особливостей самооцінки читацьких звичок. «Слід враховувати, що респонденти можуть несвідомо прикрашати власні читацькі звички: або через бажання відповідати соціально схвальній нормі, котрою є читання книг, або через звичайну похибку пам’яті, зокрема щодо того, чи була книга прочитана впродовж останніх 12 місяців або раніше», — зазначила вона.

Друковані книжки залишаються найпоширенішим форматом читання. Їх обирають 58% опитаних читачів, електронні — 44%, авдіокнижки — 35%. Водночас 45% респондентів назвали друковані книжки своїм найчастіше обраним форматом, 29% — електронні, 19% — авдіокнижки.

Попри читацьку активність, 48% респондентів, які читали або слухали книжки протягом року, повідомили, що за останні три місяці ані вони, ані члени їхніх домогосподарств не купували книжок. За цей період друковані книжки купували 38% опитаних читачів, електронні — 8%, авдіокнижки — 5%. Виключно друковані видання купували 34%, а лише електронні та авдіокнижки — 0,4%. Ще 6% респондентів не змогли відповісти на запитання про покупки.

За останній рік витрати на придбання книжок зменшилися у 37% читачів, у 39% майже не змінилися, а у 13% — збільшилися. Ще 12% не змогли оцінити зміни. Найчастіше про збільшення витрат повідомляли підлітки віком 14–17 років — 29%. Серед молоді 18–24 років цей показник становив 21%, а серед читачів віком від 55 років — лише 5%. Водночас 43% представників найстаршої вікової групи повідомили про скорочення витрат на книжки.

Серед тих, хто купував друковані книжки протягом останніх трьох місяців, 39% робили це в інтернет-книгарнях або на сайтах видавництв, 37% — у стаціонарних книгарнях, 22% — на книжкових ринках, 16% — у супермаркетах та інших неспеціалізованих магазинах, 14% — на маркетплейсах.

При цьому 70% покупців друкованих книжок віком 14–17 років купували їх онлайн, тоді як серед людей віком від 55 років 30% купували видання на книжкових ринках.

Дослідження «Читання в Україні: поведінка, мотивація та інструменти залучення» провела компанія Gradus Research спільно з Міністерством культури України за підтримки Фонду «Повір у себе».

Кількісне опитування тривало з 17 до 25 серпня 2026 року. У ньому взяли участь 2200 респондентів віком від 14 років, які проживають в Україні, крім тимчасово окупованих територій і територій активних бойових дій. Учасники самостійно заповнювали анкети в мобільному застосунку Gradus.

Якісний етап дослідження проводили в березні–квітні 2026 року. Він охопив 41 глибинне інтерв’ю: із 26 представниками книжкової та культурної галузей і 15 людьми, які протягом останніх одного-двох років повернулися до регулярного читання.

Нагадаємо, за результатами дослідження «Культура в Україні» агенції Research.ua 80% респондентів прочитали щонайменше одну книжку протягом року. У ньому взяли участь 2000 людей віком від 18 до 55 років.

Зображення: Gradus Research